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做营销如何具备速度与激情

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做营销如何具备速度与激情

两年前的一场意外夺走了保罗沃克的生命,这无疑给了剧组当头一棒,同时也给了跟随着“速度与激情”一路走来的影迷们以沉重的打击以及深深的惋惜,拍到一 半的速度与激情7是否会继续当即被推上了热议的浪潮,各大媒体相继报道了相关事宜,无论是以什么样的方式去讲述这段意外都好,因为事情来得太突然,难免会 被认为是一种炒作。没关系,越是有争议的事件越不能轻视,尽管事实确实存在了,也要积极地去应对,或许本来就不是件坏事。事实证明,“速度与激情7”仍会 上映的消息告示无形中给了观众更多的期待,借着似是而非的“炒作”让营销之路迎难而上。

剧组公布了后期的影视制作方案,观众不仅仅会对电影的制作过程充满好奇,同时也会对电影的最终效果充满期盼,再加上影迷们对逝去角色的缅怀,可以开启情 感营销之路。在上映之前,只需加强在公交站,地铁站,网络等渠道的宣传力度,刺激之前看过新闻的人能够真正有买票的冲动,营销就算是成功了。从最终的电影 票房记录来看,“速度与激情7”的营销确实已经成功。那么,它到底有什么样的营销精神呢?

1、 从剧情看营销。《速激》之所以那么受欢迎,是从第一部至第七部剧情所打下的基础,剧情反应出:一个人干不过一个团队,一个团队干不过一个系统,一个系统干 不过一个趋势,团队+系统+趋势=成功的剧情构造,深深地引起观众的共鸣,以及影视的震撼力势不可挡,这为一代接一代的影片带来了连锁效应。可见确保产品 的品质给营销带来的效益,同时提醒营销者拥有能够赢得用户信任的产品的重要性。

2、 从宣传看营销。剧组在困难面前并没有退缩,而是换个角度选择顺势而上,将“炒作”看作是东风,更是借力宣传,除了将“速度激情”、“豪车效应”等演绎得精 彩绝伦之外,还牢牢抓住了观众的心理需求,把关注的焦点制作得完美无瑕。作为一个营销者,在危机面前如果没有选择坚持和改变,有可能会错失良机,彻底走向 终点。

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